發(fā)布會策劃公司：一場發(fā)布會活動，少則來幾十人，多則上千人。可我們花大力氣去做，是希望它的影響力能達到千萬人。那么，一場成功有影響力的發(fā)布會策劃是如何表達出來呢？

    一、所有會場安排都指向的同一個意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風格(回歸60年代)包含很多細節(jié)，如現(xiàn)場布置，服飾，禮品，標語等，這會讓人不由自主的留下清晰印象；

    二、發(fā)言人的講話，come on，不要再又臭又長的一個個領導發(fā)言了，不而要親切，真實，鮮明，有時一個幽默的玩笑，直指人心，要好過冗長的講話；這里特別注意一點，就是講稿(通常是PPT)的編寫和設計。

    三、公關宣傳：這就是狹義上的Communication，請媒體與KOL，為他們準備好需要的Press Kit(新聞稿，活動流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀念品，車馬費等)這些是需要在簽到時給到媒體的，不過通常溝通最重要的是時間節(jié)點，誰也不希望自己的機密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了現(xiàn)場照片)比較普遍。

    四、采訪和展示。我們常常會用到一個詞叫做pitch，pitch說白了就是指去爭取到的意思(是免費的，不是買的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因為通稿為了鋪量，專訪為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的。

    五、出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關們追稿審稿，這真是一個博弈和考量情商的時候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達到目的。

    六、二次傳播，如果說剛才還不算達到目的，那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說電影致青春就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無數(shù)的討論。

    七、KPI，傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門話題，當然，還有統(tǒng)一行業(yè)標準的公關和廣告價值計算。

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相關標簽：發(fā)布會策劃(37)

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